據(jù)國外媒體報(bào)道，本周頗受期待的蘋果發(fā)布會(huì)可能不會(huì)帶來產(chǎn)品上的驚喜，不過公司有望公布一些在投資者看來對預(yù)期至關(guān)重要的信息。
大眾普遍預(yù)測，蘋果周二上午(北京時(shí)間周三凌晨)將在加州庫比蒂諾總部的發(fā)布會(huì)上推出兩款新iPhone智能手機(jī)。這場發(fā)布會(huì)同時(shí)或?qū)⒋_定iOS7移動(dòng)操作系統(tǒng)的發(fā)布日期，以及擴(kuò)大后的合作運(yùn)營商名單——中國移動(dòng)可能榜上有名。
不過更讓人們關(guān)心的，仍是公司打算為平價(jià)版iPhone，即傳言中普遍預(yù)測的iPhone5C定價(jià)幾何。蘋果需要證明iPhone可以楔入新興的、對價(jià)格更為敏感的市場，與此同時(shí)還能保持其高端智能機(jī)的地位。作為高端產(chǎn)品，iPhone仍為公司提供了豐厚的利潤率，但限制了銷量的增長。
關(guān)注蘋果的分析師表示，價(jià)格會(huì)是影響投資者心理的一個(gè)重要數(shù)據(jù)。該股自6月末以來的漲幅已經(jīng)超過了25%，但仍然遠(yuǎn)低于去年9月iPhone5發(fā)布時(shí)創(chuàng)下的最高價(jià)700美元。
周一午后，蘋果股價(jià)上漲1.90%，報(bào)507.66美元每股。該股全天收漲1.60%，收盤報(bào)506.17美元每股。
在談到平價(jià)版iPhone的定價(jià)時(shí)，機(jī)構(gòu)派杰(PiperJaffray)的分析師基恩·芒斯特(GeneMunster)對媒體表示，“價(jià)格將成為周二最大的關(guān)注點(diǎn)。”
蘋果還可能在周二的發(fā)布會(huì)上公布iOS7的發(fā)布日期。這是一款重新設(shè)計(jì)的iPhone手機(jī)操作系統(tǒng)，或預(yù)裝在新款iPhone上。
iPhone5C有望成為蘋果在中國獲得更多份額，以及公司進(jìn)入新興市場的主要工具。這些市場的消費(fèi)者更在意價(jià)格，所以分析師表示蘋果需要把新iPhone的無補(bǔ)貼價(jià)格定在400美元之下，這樣才會(huì)有吸引力。不過這可能會(huì)影響到公司的利潤率。
“總的來說，無補(bǔ)貼價(jià)格在這些市場上很重要，”芒斯特說。“人們將看到，蘋果會(huì)采取更積極的措施，用利潤率換市場份額。”
除了iPhone5C之外，蘋果還有望推出iPhone5S智能手機(jī)。該型號將配備速度更快的處理器，增加更多功能，以目前iPhone5升級版的角色出現(xiàn)。有人認(rèn)為iPhone5S將配置指紋掃描技術(shù)，不過不知道這種技術(shù)是會(huì)用于安全方面還是支付領(lǐng)域，或是兩者皆有。
iPhone5C或配置與iPhone5一樣的4英寸屏幕，不過卻使用塑料外殼。分析師稱這款設(shè)備會(huì)安裝一款較老的蘋果處理器，而iPhone5S則會(huì)使用A7處理器。
蘋果從不以平價(jià)的設(shè)計(jì)聞名;從Mac電腦到iPod播放器到iPad平板電腦，公司大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格普遍高于競爭對手。分析師也認(rèn)為，蘋果的本意不是讓iPhone5C成為目標(biāo)市場中低端產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，不過公司需要讓無補(bǔ)貼的價(jià)格降至一定水平，從而保證其相對同類產(chǎn)品的吸引力優(yōu)勢。
機(jī)構(gòu)加拿大皇家銀行的分析師阿米特·德萊納里(AmitDaryanani)表示，他相信蘋果iPhone5C的價(jià)格會(huì)接近300美元。不過他也指出，這一價(jià)格仍然高于中國等地銷售的產(chǎn)品，所以這只是“壓縮了‘蘋果的漲幅’”，不至于被看作太貴而賣不動(dòng)。
不過平價(jià)iPhone也讓蘋果面臨著另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)——損害公司總體毛利率。蘋果的毛利率已經(jīng)從去年9月一季度的40%，下滑至最近一個(gè)季度的36.9%。雖然蘋果并未公開過具體的數(shù)字，但iPhone的利潤率通常被認(rèn)為超過50%。不過，由于三星等競爭對手推出了更具競爭力的產(chǎn)品，加上高端市場增長緩慢，這些因素都讓蘋果很難維護(hù)定價(jià)的權(quán)利。
