九枝蘭：國內(nèi)外SEO有哪些不同點(diǎn)和相同點(diǎn)？

 

昝輝：從行業(yè)來說，國外的SEO行業(yè)更像是一個比較普通的正當(dāng)行業(yè)。國內(nèi)好多人覺得做SEO就是IT民工，就是去寫軟文、發(fā)外鏈，就是民工的印象。六七十歲在國外做SEO的很正常，國內(nèi)像我這種四十多歲還在做SEO的不太常見，全都是二三十歲的年輕人在做，覺得這是一個很苦的行業(yè)，內(nèi)容也很單調(diào)。 總體上來說，中國的SEO行業(yè)有朝氣，有干勁，只是在某一些方面稍微有一些浮躁，也有一些負(fù)面的影響。比如說，企業(yè)的老板做了SEO就一定要出結(jié)果，不出結(jié)果，這個SEO的部門人員就沒辦法交代。其實(shí)有很多行業(yè)，應(yīng)該告訴老板，SEO其實(shí)是一個必然的必須的部分，有的時候，你還真的不能短期看到效果。就像你做電視廣告、報紙廣告一樣，大的企業(yè)能不做嗎？不能不做。但是你做，這個具體的效果是占百分之多少，這根本說不清楚。所以在國外，SEO成為一個正規(guī)的，不是那么廉價的行當(dāng)。從手法上來說，百度和谷歌做的方法其實(shí)差不了太多，技術(shù)上沒有太大差別。

 

九枝蘭：據(jù)我了解，有一些外企，它的服務(wù)器在國外，但又想做國內(nèi)的SEO排名，應(yīng)該怎么做？

 

昝輝：其實(shí)，這一塊目前來說影響不是很大，因?yàn)橹灰�你的服�?wù)器沒有因?yàn)槟撤N政策原因被屏蔽掉，在國內(nèi)是能訪問的而且打開速度還挺快，問題就不大。有的國外服務(wù)器，如果打開速度比較慢，那可能會有影響。因?yàn)椴还苁怯脩暨�是搜索引擎，現(xiàn)在都是希望把那些速度快的網(wǎng)站排名提高，這樣用戶體驗(yàn)更好嘛。倒不是說外國的服務(wù)器一定怎么樣，而是看你打開的速度怎么樣，速度夠快就沒問題，速度慢了就不行。 當(dāng)然，對有些行業(yè)來說，有可能你的服務(wù)器位置對某些有地理特性的關(guān)鍵詞可能會有一些影響，因?yàn)樗阉饕�擎會判斷在這個網(wǎng)站的地理特征。 所以，有可能對某些關(guān)鍵詞有影響，其實(shí)更重要的就是打開速度的問題。

 

九枝蘭 :如果說一家國內(nèi)的跨國企業(yè)，在各個國家都有業(yè)務(wù)，又希望在各個國家都做一些SEO優(yōu)化，對于域名、服務(wù)器、SEO的執(zhí)行的最優(yōu)方案是怎樣的？

 

昝輝：一般來說，如果是比較大的跨國企業(yè)，那就在各個國家申請獨(dú)立域名，比如中國就是.cn，法國就是.fr，然后做到內(nèi)容的本土化，這是最優(yōu)選擇。第二個方法，次一級的方法，可能有一個.com的全球域名，各個國家分成不同二級域名，中國的就是cn.XXX.com，法國的就是fr.XXX.com，不同國家用不同的二級域名去分配。當(dāng)然，這個二級域名其實(shí)也是可以放在不同的國家服務(wù)器上。還有一種方法，也可以考慮用子目錄做不同的語言版本，比如說XXX.com/cn，這個下面都是中文的，然后XXX.com/fr，下面都是法文的，這個也是可以的，但這種情況目前用的比較少的。首先，內(nèi)容不是很靈活，其次在管理的時候會有一些問題，因?yàn)槎荚谝粋�目錄下，不同國家的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同國家的網(wǎng)站內(nèi)容，可能就會有一些管理上的問題，不像單獨(dú)域名自由度那么大。

 

九枝蘭：現(xiàn)在SEO越來越難做了，因?yàn)楹芏嗔髁繒�被百度自有的產(chǎn)品截去，還有一部分，被行業(yè)的領(lǐng)頭羊，一些大網(wǎng)站所占據(jù)，對于小網(wǎng)站來說，這個空間越來越小。這種格局怎么破？

 

昝輝：百度、谷歌，第一頁首屏的內(nèi)容，留給自然排名都越來越少了。而百度自有內(nèi)容越來越多，像百科、知道、文庫，占了很多位置。不光是百度的問題，谷歌也是同樣的。谷歌雖然沒有自有內(nèi)容，但是它右側(cè)的廣告都沒了，都放到左側(cè)了，上面的廣告增加到4個了。 長遠(yuǎn)來看，做SEO在搜索引擎總體流量中的比例，一定是越來越低的。但是也應(yīng)該說，就算面對這種情況，你也不得不做。因?yàn)橹灰�有搜索引擎，就有排名的問題，你越不做，你越?jīng)]排名，你做了還好點(diǎn)，雖然比例在下降，但是搜索流量的總體絕對數(shù)字并沒有在下降。 隨著移動端的興起，手機(jī)搜索流量已經(jīng)超過PC搜索了。所以，移動端SEO必須要重視起來。簡單來說，移動的排名就是PC端的排名，同樣的排名信號，加上這個網(wǎng)站是不是移動友好。所以，移動端SEO你要優(yōu)化的是：①把字體放大，減少導(dǎo)航，擴(kuò)大行距間距。②減少功能。手機(jī)操作不像在PC上完成得那么自如，比如填個表，PC上你可以弄個三四行，四五行都可以。手機(jī)上讓人家填那么大一個表，人家一看就不填了。③圖片優(yōu)化，網(wǎng)頁打開速度更快。